Google verandert. En niet zo’n beetje ook! Waar we jarenlang gewend waren aan een lijst met blauwe links, zien we nu steeds vaker dat Google gewoon direct het antwoord geeft. Bovenaan de pagina. In een AI-samenvatting. Handig voor de gebruiker natuurlijk. Maar wat betekent dit voor jouw organische verkeer? Spoiler: het ziet er niet zo rooskleurig uit.
Niemand klikt meer
Vroeger was het simpel: sta je hoog in Google? Dan krijg je klikken. Maar met AI Overviews – die automatische samenvattingen bovenaan de zoekresultaten – hoeven mensen helemaal niet meer door te klikken naar jouw website. Ze krijgen hun antwoord gewoon direct op de zoekpagina.
En dat zie je terug in de cijfers. Pew Research analyseerde zoekgedrag en zag dit patroon: wanneer er een AI-samenvatting bovenaan de pagina staat, klikt men in 8% van de bezoeken nog door naar een traditioneel zoekresultaat. Zonder AI-samenvatting is dat 15%. Dat klinkt misschien niet als een enorm verschil, maar het betekent wel bijna een halvering van je verkeer! Klikken op bronlinks ín de samenvatting? Dat gebeurt nog minder vaak. Maar in circa 1% van de gevallen wordt er maar geklikt.
Het wordt nog erger. Bain rapporteerde dat 80% van de consumenten AI-samenvattingen gebruikt voor minstens 40% van hun zoekopdrachten. En verschillende onderzoeken melden dat organische klikken op informatiegerichte zoekopdrachten met AI Overviews met 15 tot zelfs 64% zijn gedaald. Afhankelijk van je sector natuurlijk.
Kortom: mensen krijgen hun antwoord al op de zoekpagina. Waarom zouden ze dan nog naar jouw website gaan?
Er gaan hele gekke dingen gebeuren met jouw website en alle content waar je zo op hebt zitten broeden.
Zoeken in je AI Chat
Bovendien hebben we dan ook nog onze AI chatbots, zoals ChatGPT, ChatGPT Atlas (browser), Claude, Gemini, Copilot en vele andere. Steeds vaker zoeken we in onze chats. De enorme vlucht die AI neemt in het antwoord geven op zoekvragen is ongelofelijk. Daar kunnen we heel veel over schrijven en delen. Gaan we ook doen! Maar in dit blog focussen we voornamelijk even op de toepassing van AI in de zoekmachine.
Wat betekent dit voor jouw verkeer?
Als deze trend doorzet – en daar ziet het wel naar uit – dan zitten we eigenlijk met twee problemen:
- Minder klikken per zoekopdracht.
Google geeft direct antwoord op de zoekpagina. Logisch voor gebruikers, minder leuk voor jouw traffic. - Zero-click zoekgedrag wordt de norm.
Steeds vaker is het antwoord in de AI-samenvatting compleet genoeg. Mensen hoeven gewoon niet meer door te klikken.
En nu komt het: er zijn serieuze schattingen dat organisch verkeer op je website nagenoeg uitsterft door dit soort AI-interfaces.
Maar let op: dat betekent niet dat zoeken dood is. Mensen zoeken juist meer dan ooit. Alleen… ze klikken minder door.
Van verkeer naar zichtbaarheid
Hier zit het probleem: als je organisch verkeer alleen meet in clicks naar je site, dan mis je de helft van het verhaal. Want in een AI-first wereld gaat het niet meer om wie er bovenaan staat, maar om wie er in die AI-samenvatting wordt geciteerd. Mensen zijn niet minder geïnteresseerd in informatie. Sterker nog, ze stellen juist meer en complexere vragen. Ze willen alleen sneller en directer antwoord. En daar speelt AI perfect op in.
Dat vraagt een andere manier van denken:
- Focus op zichtbaarheid in AI-antwoorden.
Het gaat er niet meer om dat mensen naar je site komen, maar dat jouw content gebruikt wordt in het antwoord dat Google geeft. Denk aan het als “named in the credits” in plaats van “leading role”. - E-E-A-T is belangrijker dan ooit.
Heldere structuur, bewijs, betrouwbare informatie – dat zijn de dingen waar AI-systemen op leunen. Als je content rommelig of oppervlakkig is, word je gewoon overgeslagen. - Meet andere dingen.
Brand mentions, zichtbaarheid in featured snippets, genoemd worden in AI-samenvattingen – dat zijn je nieuwe KPI’s. Traditionele sessies vertellen je steeds minder over je échte zichtbaarheid.
Wat moet je nu doen?
Goed, genoeg doemdenken. Wat kun je hier concreet mee?
- Geef directe antwoorden.
Schrijf content die meteen een heldere, concrete vraag beantwoordt. Geen lang verhaal vooraf, geen omwegen. AI-systemen zijn goed in het herkennen van patronen, dus zorg dat je informatie logisch en helder is opgebouwd. - Werk aan je autoriteit.
Content die herkend wordt als betrouwbaar en onderbouwd heeft meer kans om geciteerd te worden. Denk aan data, cases, expertise. - Gebruik structured data waar het zin heeft.
Dit helpt AI en zoekmachines om je content te snappen en te categoriseren. Let op: “waar het zin heeft”. Niet overal structured data onder plempen omdat het kan. - Kijk verder dan sessies.
Je moet andere dingen gaan meten. Hoe vaak word je genoemd in SERP-features? Hoe vaak zit jouw content in een featured snippet? Wordt je content geciteerd in AI-samenvattingen? Dat zijn de nieuwe metrieken waar je naar moet kijken.
Conclusie
De manier waarop mensen zoeken verandert fundamenteel. AI-interfaces geven direct antwoorden in plaats van een lijst met links. En dat betekent dat klassiek organisch verkeer – zoals we dat de afgelopen twintig jaar kennen – waarschijnlijk gaat dalen. Niet van de ene op de andere dag, maar wel duidelijk richting 2028.
De vraag is niet óf dit gebeurt, maar hoe je ermee omgaat. Door content te maken die echt antwoord geeft én door te werken aan je autoriteit, maak je jezelf relevant. Zowel in de traditionele zoekresultaten als in die AI-samenvattingen die steeds vaker tussen jou en je doelgroep in staan.
Want uiteindelijk gaat het daar om: relevant blijven voor je doelgroep. Ook al verandert de manier waarop ze je vinden.
