AI tools en overviews nemen in sneltreinvaart het zoekgedrag over. En net zo snel zien we de aandacht verschuiven van ‘hoog ranken’ naar ‘genoemd worden’. Mijn motto in deze snel veranderende tijden? Reddit be, Reddit be!
Ik zing het de laatste tijd uit volle borst: ‘Reddit beeeee, reddit beeeheeeee….’ En daarbij doe ik een verwoede poging om de wijs van ‘Let it be’ van The Beatles aan te houden. Wat tot groot verdriet van de Leidinggevende thuis niet heel goed lukt. Maar daar gaat het natuurlijk niet om.
Reddit is de ‘Honey Pot’
Kijk eens naar de tabel hierboven. Het geeft aan hoe vaak een domein wordt genoemd in AI tools en overviews op een bepaald onderwerp waarop wij gevonden of geciteerd willen worden. Let even niet op de aantallen of het bewuste onderwerp. Het gaat mij namelijk om de grote winnaar die je hier ziet: Reddit.
Want wat namelijk erg interessant is: dit patroon komt terug bij elk onderwerp wat ik track. Reddit staat keer-op-keer bovenaan als meest geciteerde domein! Wat dat betekent? Reddit is een absolute favoriet als bron voor AI antwoorden.
Reddit was altijd al een plek waar mensen elkaar dingen uitleggen. Zonder veel hoogdravend gewauwel en vooral met veel expertise en ervaring. Dat blijkt nu goud waard te zijn. AI tools houden namelijk van menselijke ervaringen, nuance en discussie. En dat is precies wat de database van Reddit biedt.
Moeten we dus met z’n allen ‘op’ Reddit? Ja, eigenlijk wel. Vandaar ook mijn motto ‘Reddit Be’ (zit het al in je hoofd?).
De Reddit Be-strategie
Je kunt Reddit natuurlijk als een zoveelste kanaal toevoegen in je aanpak. Een paar keer per week een postje plaatsen, wat adverteren, een paar keer je website noemen en je bent er. Toch?
Nou, niet helemaal. Veel bedrijven maken de fout Reddit te behandelen als een kanaal zoals LinkedIn of Insta. Dat gaat niet werken. Reddit is namelijk een verzameling huiskamers met eigen regels, humor en allergieën. Je wint hier door bij te dragen, niet door te zenden. Hoe doe je dat dan? Nou, ik noem het de Reddit Be-strategie. Die bestaat uit 7 principes.
1. Bouw historie op
De meeste merken duiken pas op als ze iets willen delen. Dat gaat het vaak mis. Want Reddit heeft een collectief geheugen. Accounts die opeens verschijnen om ‘iets te delen’ worden meteen herkend als opportunisten. De community checkt je history. Zien ze daar niks of alleen promotie? Dan ben je per saldo onbetrouwbaar omdat je neemt voor je geeft. Zorg dus dat je eerst zichtbaar wordt, in behulpzame reacties en discussies bijvoorbeeld.
Kies 5 – 10 waardevolle communities. Lees mee en noteer welke vragen steeds terugkomen. Welke frustraties blijven hangen? Welke tools worden telkens genoemd? Waar zitten de gaten in de discussie? Waar kun jij iets in betekenen?
Begin met simpele bijdragen. Beantwoord vragen waar je antwoord op hebt. Vul iemand aan die bijna goed zit maar die bijvoorbeeld net een detail mist. Wijs op een sterke comment die anderen gemist hebben door deze te upvoten. Het gaat er dus om dat je een track record opbouwt van betrouwbare bijdrager voordat je überhaupt maar denkt aan het delen van je eigen content.
Hoe selecteer je de juiste communities? Daarvoor verzamel je eerst de zoekvragen waarop jij wilt scoren AI-antwoorden. Vraag de antwoorden op in ChatGPT, Perplexity en Google AI Overview en kijk welke subreddits hierbij dienen als bron. Dit zijn de subreddits waar jij wilt zitten.
2. Geef zonder te nemen
Reddit beloont oplossingen, maar bestraft verkooptrucs. Het is echt de bedoeling dat je eerst iets brengt, zonder er wat voor terug te verwachten. Geven, zonder te nemen.
Kijk maar eens hoe discussies lopen in subreddits. De comments die de meeste upvotes krijgen zijn niet de gladde pitches die eindigen met kijk verder op onze website. Het zijn de antwoorden die direct antwoord geven en daarmee een stukje ervaring delen. Bijvoorbeeld ‘Wij gebruiken de tool X voor situatie Y, maar niet voor Z want dan loopt de hele zaak vast. We hebben ook A geprobeerd, dat werkte niet omdat…’
Dat is waar Reddit van houdt. Een eerlijke ervaring waarbij je niets terugverwacht.
3. Begint met het antwoord
Plaats 20 waardevolle comments voordat je één eigen post maakt. Schrijf answer-first: dus je begint met het antwoord, daarna geef je pas de uitleg. Bijvoorbeeld: ‘Voor remote teams onder de 20 mensen zou ik kiezen voor X, omdat Y.’ Dat dwingt je om scherp te zijn. Je moet een standpunt innemen en dat vervolgens onderbouwen.
Een oplettende lezer van ons blog zou dit principe kunnen herkennen uit dit artikel. Juist, dit is dus meteen een van de redenen dat AI zo zwaar leunt op Reddit.
4. Hou het menselijk
Gepolijste marketingkreten wekken op Reddit als snel het idee dat je iemand iets wilt aansmeren. Laat dus ook je rafelrandjes zien. Je bent en blijft mens. Wat werkte wel, wat werkte niet, wat leerde je?
Een klassieke fout is dat je dingen post als ‘We zijn trots om aan te kondigen…’ of ‘Onze innovatieve oplossing biedt…’ Dat is meteen fout. Reddit praat in mensentaal. Met twijfels en fouten. Beter is dus ‘We dachten dat dit zou werken maar het liep helemaal anders.’ Die eerlijkheid = geloofwaardigheid.
Gebruik praktijkdetails: voorbeelden, stappen, screenshots en cijfers. Als je iets aanbeveelt waar je zelf aan werkt of van profiteert, zeg dat gewoon. ‘Ik werk voor X, maar dit is wat we zagen bij klanten…’ is veel sterker dan doen alsof je neutraal bent terwijl iedereen je post history kan checken.
5. Wees bijdrager, geen aandachttrekker
Je doel is niet om viral te gaan. Je doel is om onderdeel te worden van de consensus. Dat lukt sneller als je anderen beter laat lijken. Wijs mensen op goede antwoorden die anderen geven. Jij vult aan. Of je corrigeert netjes.
Aandacht trekken werkt hier averechts. Wat wel werkt is actief onderdeel zijn van een community. Iemand die consequent goede bijdragen levert wordt herinnerd. Niet per se bij naam, maar wel als ‘die persoon die altijd scherpe antwoorden heeft over X.’
Als iemand een betere oplossing heeft dan jij, zeg dat gewoon: ‘Oh goed punt, dat is inderdaad een betere aanpak voor deze situatie.’ Je verliest geen geloofwaardigheid door toe te geven dat iemand anders gelijk heeft.
En dan gebeurt er iets interessants: anderen gaan naar jouw comments verwijzen. Dat is het moment waarop je reputatie voor je gaat werken.
6. Zorg dat je citeerbaar bent
Zorg dat je makkelijk te citeren bent. Maak je bijdragen helder, concreet en verifieerbaar. Deel je kennis op in hapklare brokken die iemand letterlijk kan overnemen. Dat is dus ook weer een principe dat net zo hard geldt voor AI. AI-modellen scrapen Reddit juist omdat het vol staat met bruikbare antwoorden.
Maar niet alle antwoorden zijn even goed te gebruiken. Lange lappen tekst zonder structuur? Moeilijk. Vage meningen zonder onderbouwing? Niet betrouwbaar genoeg. Wat wel werkt zijn antwoorden met een duidelijke structuur, een probleemdefinitie, een oplossing of een uitleg waarom een oplossing werkt.
Heel praktisch kun je werken met formats:
- Plaats de definitie in 1 zin.
- Maak een stappenplan in 5 bullets.
- Voeg een veelgemaakte fout + fix toe.
- Geef aan wanneer wel, wanneer niet.
Dat is precies de structuur die zowel mensen als AI-modellen makkelijk verwerken en doorgeven.
7. Maak het meetbaar
Je investeert geld en vooral ook veel tijd in Reddit. Dus natuurlijk wil je je activiteiten in de gaten houden en wil je aan signalen kunnen zien dat je reputatie groeit. Dat mensen je naam gaan onthouden. Dat je argumenten in andere discussies terugkomen. Dat AI-modellen jou gaan citeren als bron.
Neem een aantal metrics op in je meetplan. Het aantal comments en posts. Upvotes en saves. Replies die door anderen worden aangevuld. Merkvermeldingen in threads. En hou referral traffic bij (alleen als je af en toe een link deelt wanneer iemand erom vraagt).
Let extra op saves en replies die verder bouwen op jouw comment. Dat is een sterker signaal dan alleen een upvote. Check regelmatig: wordt je merk genoemd in threads waar je zelf niet in zit? Dat is het teken dat je reputatie zelfstandig begint te werken.
Maar onthoud: die groei heeft tijd nodig. Veel meer dan bij andere kanalen.
Tenslotte
De komst van AI in zoeken betekent dat je kunt niet meer kunt bouwen op één route naar zichtbaarheid. Je hebt meerdere betrouwbare ‘vindplekken’ nodig. Dat zijn ook plekken waar je minder controle hebt. Dat is irritant, maar het biedt ook een enorme kans. Reddit is op dit moment echt booming. Wie hier nu mee aan de slag gaat, bouwt een voorsprong op die voorlopig niet meer in te halen is.
Dus zing je mee? ‘Whisper words of wisdom, Reddit be!’
