Google rolt vanaf februari een core update uit, specifiek voor Discover. De focus van de update: minder clickbait en meer lokale relevantie per land. Ook komt er meer ruimte voor websites die een consistente expertise laten zien op een bepaald onderwerp.
Google Discover is de gepersonaliseerde contentfeed van Google waarin je op basis van interesses, gedrag en locatie automatisch artikelen en video’s te zien krijgt. Je vindt Discover in de Google app op je telefoon, in Chrome en op het nieuw-tabblad van veel Android-toestellen (links van je homescreen). Voor je eigen website zie je prestaties terug in Google Search Console via het rapport Discover. Zie je dat niet? Dan heeft je website geen Discover-verkeer.
In Discover bepaalt Google dus wat jij te zien krijgt. Discover is je persoonlijke feed met artikelen die voor jou interessant zijn. Voor een contentmaker is de weergave van een publicatie in Discover goud waard. Want de kans is erg groot dat je op het scherm bij exact de juiste doelgroep belandt.
De nieuwe update kent drie aanpassingen. Ik neem ze alledrie met je door.
1. Lokale relevantie wordt belangrijker
Gebruikers zien voortaan vaker content van websites uit hun eigen land. Het gaat dan om inhoud die aansluit bij de context van dat land: voorbeelden, wetgeving, cijfers, organisaties of praktische implicaties voor een regio. Als jouw artikel dat duidelijk meeneemt, geef je Google een signaal dat jouw content uitermate geschikt is voor lezers in een bepaald land of (taal)regio.
In Nederland breid je content uit met onderdelen die heel herkenbaar zijn. Noem bijvoorbeeld Nederlandse instituten, zoals het CBS, DUO, KvK, CAO, KNMI, gemeenten, brancheorganisaties en wetgeving. Bijvoorbeeld: ‘Volgens CBS-cijfers over 2025…’, ‘Voor Nederlandse mkb-bedrijven betekent dit…’ of ‘De Veluwse natuur…’
Gebruik dit soort dingen als referentie waar dat praktisch helpt om informatie herkenbaar regionaal/nationaal te maken. Daarmee bouw je een bibliotheek die per onderwerp herkenbaar van hier is. Discover gaat daar heel goed op.
2. Clickbait wordt teruggedrongen
Titels die op nieuwsgierigheid leunen zonder directe waarde te bieden, worden minder beloond. Dat betekent niet dat een pakkende titel voortaan verboden is. Het betekent wel dat de eerste alinea vervolgens moet leveren wat de titel belooft. Dus we zijn nog niet helemaal van die irritante clickbait af, maar het wordt een stuk beter te overzien met deze nieuwe spelregel.
‘Nieuwe spelregel’, hoor ik je denken, ‘dit is toch een simpel titel-ding?’. Dat is een beetje te kort door de bocht. Inderdaad, clickbait-titels krijgen een tik. Maar de kern zit dieper: Discover gaat strenger letten op belofte en waarde.
Als je een lekkere titel hebt bedacht en je gaat pas in alinea 4 (na die 3 advertenties) dieper in op wat de titel suggereert, heb je in Discover straks een probleem. En dat is maar goed ook. Je verliest dan niet op de titel, maar op de teleurstelling die volgt als iemand doorklikt.
Herschrijf je titels naar: [duidelijk onderwerp + duidelijke belofte]
Stop met ‘Dit doet Google nu met je verkeer (en niemand had het door)’ Vertel gewoon hoe het zit: ‘Google wijzigt Discover: dit verandert er voor je content’.
En zorg dat je eerste alinea die belofte binnen 2 à 3 zinnen waarmaakt. Als je titel suggereert dat er iets verandert, vertel dan meteen wat dat dan is.
3. Expertise per onderwerp wordt belangrijk
Google zegt expliciet dat ze expertise topic-by-topic gaan bepalen. Er wordt dus per topic gekeken of je consistente diepgang laat zien. Een website kan natuurlijk uiteenlopende onderwerpen gaan. Maar als je een onderwerp behandelt waar je nog nooit iets over geschreven hebt, wordt het lastiger om in Discover te komen. Los ‘meeliften’ op een trend zonder echte basis wordt daarmee veel lastiger.
Dat betekent concreet:
Herkenbare formats per thema
Schrijf je over recruiting? Dan moet duidelijk zijn dat je dit vaker doet. Hanteer dezelfde structuur. Schrijf met een vergelijkbare diepgang. Dat schept vertrouwen.
Wie schrijft en waarom
Laat bij een artikel zien wie de schrijver is. Dat hoeft niet per se een bio van 500 woorden te zijn, maar leg een duidelijke link tussen auteur en het onderwerp. Maak een auteursprofiel dat laat zien: deze persoon schrijft hier vaker over.
Eigen observaties, cases of originele data
Vertaal wat je ziet in klantprojecten. Vraag je klanten naar cijfers. Deel waarnemingen uit je eigen praktijk. Dan laat je een eigen geluid horen, waarin je het onderwerp op een originele manier inbedt in jouw praktijk.
Timely updates
Bij Discover is actualiteit belangrijke ranking-factor. Een artikel over SEO-trends uit 2022 dat sindsdien stof staat te vangen op je website, is niet interessant. Zorg dus voor ‘timely updates’. Hou je content dus actueel.
Uitrol en timing
De uitrol is gestart op 5 februari 2026. Google rolt eerst uit naar Engelstalige gebruikers in de VS, daarna komen andere landen en talen aan de beurt.
Voor Nederland: als je publiek (deels) in de VS zit of Engelstalig is, kun je nu al effecten zien. Voor een puur Nederlands publiek komt de echte impact waarschijnlijk binnen nu en een aantal maanden. Slim dus om de nieuwe spelregels nu al mee te nemen in je contentaanpak!
